Danas glavnu riječ ne vode holivudske zvijezde, već influenceri s TikToka i YouTubea koji su unutar zajednice poznate kao #PerfumeTok izgradili carstva. Miris je postao izjava osobnosti, a oni su postali najpouzdaniji savjetnici, čija preporuka može rasprodati bočicu parfema u samo nekoliko sati

Zašto je svatko postao recenzent parfema?

Eksplozija popularnosti recenziranja parfema leži u nekoliko ključnih faktora. Za mnoge, parfem je postao najpristupačniji ulazak u svijet visoke mode; lakše je priuštiti bočicu Chanel mirisa, nego torbicu. Budući da se miris ne može prenijeti preko ekrana, influenceri su se usavršili u vještini pripovijedanja, opisujući parfeme kroz emocije i scenarije, poput "mirisa za prvi spoj" ili "mirisa koji odiše samopouzdanjem". Publika, osobito ona mlađa, više vjeruje autentičnim reakcijama stvarnih ljudi nego marketinškim kampanjama, a upravo su tu nišu popunili kreatori sadržaja. Iako se Nijemac Jeremy Fragrance smatra globalno najprepoznatljivijim licem, ženska strana industrije postala je pokretačka snaga inovacija i trendova.

@jeremyfragrance Fragrance Talk GROW By FRENCH AVENUE. #jeremyfragrance #fragrance #cologne #perfume #parfum ♬ original sound - Jeremy Fragrance

Pet žena koje su redefinirale industriju

Na vrhu liste najutjecajnijih nalazi se Mona Kattan, suosnivačica brenda 'Kayali' i sestra slavne Hude Kattan. Poznata kao "princeza parfema", Mona je svojom strašću prema orijentalnim notama i vještini slojevitog nanošenja mirisa oblikovala globalne trendove. Prema analitičkoj platformi Favikon, ona je druga najutjecajnija osoba u svijetu parfema.

@monakattan

Okay, she’s gone VIRAL for a reason 😍🔥 Trying out the new YSL Libre Vanille Couture and I have THOUGHTS!! 👀💅 What do we think, my loves?! ✨

♬ original sound - Mona Monica Kattan🧸

Odmah uz nju je Olivia VanDerMillen, na društvenim mrežama poznatija kao Olivia Olfactory. Sebe naziva "mirisnom vilinskom kumom", a proslavila se pronalaženjem pristupačnih alternativa za skupe parfeme i duhovitim, ali edukativnim pristupom. Njezini su videi postali obavezno štivo za sve koji traže kvalitetu bez visoke cijene.

View this post on Instagram

A post shared by Olivia VanDerMillen (@oliviaolfactory)

Funmi Monet, poznata kao "internetska mirisna teta", osvojila je publiku svojom nevjerojatnom iskrenošću. Njezine recenzije nisu samo opis nota, već priča o tome kako miris utječe na samopouzdanje. Postala je prva influencerica koja je u suradnji s jednim brendom lansirala vlastiti viralni parfem.

@funmimonet Purple Melancholia by @Valentino.Beauty 💜 #perfumetiktok #purplemelancholia #perfumereview ♬ What Floor? - idokay

Sferu čistog luksuza i niche parfumerije predvode Demi Rawling i Jackie Aina. Demi, jedna od pionirki recenzija na YouTubeu, poznata je po takozvanom "Demi efektu", gdje njezine preporuke dovode do instantnog rasprodavanja proizvoda. Jackie Aina, dugogodišnja beauty ikona, fokusira se na luksuzni "mirisni lifestyle" i besprijekornu estetiku, spajajući svijet mode, ljepote i parfema.

@demi.rawling Day 9 of Sniffmas🤞🏻✨ #dubai #perfume #perfumetok ♬ original sound - Demi Rawling