Alice Frances uočila je da jako mnogo žena u Londonu nosi ovaj kaput (uključujući i nju) i odlučila ja na profilu na Instagramu pokrenuti trend objavljivanja fotku. 

Priofil 'The Coat' otvoren je kao šala, a postao je online trend i sada stotine djevojaka šalju slike svog kaputa ili drugih cura u njima.

- Kada ga jednom uočite, stalno ćete ga viđati, bilo da se vozite u podzemnoj, kupujete sendvič ili ste na  vjenčanju - rekla je Alice.