Novi TikTok trend, pod hashtagovima kao što su #minimalism i #underconsumptioncore, okuplja milijune onih kojima je dosta kulture neprestane kupnje. Umjesto što kupiti, korisnici sada ponosno pokazuju što sve ne kupuju.

@kleankrish Become a minimalist in 2026 🩷 #minimalist #minimalism #cleantok ♬ Walking Around - Instrumental Version - Eldar Kedem

Odgovor na krizu i prezasićenost

Iako minimalizam kao ideja postoji desetljećima, njegova nova popularnost izravna je posljedica ekonomske neizvjesnosti. Suočeni s inflacijom i rastućim troškovima života, generacija Z i milenijalci prigrlili su smanjenu potrošnju ne samo kao estetski odabir, već i kao nužnost.

@happiness_lifestyle less is better 🙌 less stress, less overwhelming feeling and more zen ❤️ simple living, living minimal, living Intentional is the key 🙌 minimalism doesn't mean that you have nothing, you just have less. You have things that serve you purpose, you own things but things dont own you 🙌 #Declutter #happiness_lifestyle #minimalismo #minimalistic #minimalistic ♬ оригинальный звук - aburec

Trend se smatra logičnim nastavkom 'deinfluencinga', pokreta u kojem su korisnici počeli otvoreno govoriti koje popularne proizvode ne treba kupiti.

Sada je poruka još radikalnija: ne treba vam ni alternativa, vjerojatno već imate sve što vam je potrebno. To je otpor prema načinu na koji influenceri normaliziraju prekomjernu potrošnju i pritisak da se sreća pronalazi u sljedećoj kupovini.

@selinapinedale

And that’s a wrap on season one of decluttering my home 🥹

♬ Wes Anderson-esque Cute Acoustic - Kenji Ueda

Estetika stvarnog života

Vizualni identitet trenda slavi funkcionalnost i "proživljene" prostore. Najpopularniji su videi koji u formatu 'prije i poslije' prikazuju transformaciju pretrpanih i kaotičnih domova u pročišćene i mirne oaze. No, za razliku od starijih verzija minimalizma, ovdje cilj nije sterilan, savršen prostor.

Korisnici snimaju svoje skromne ormare, kozmetičke torbice sa samo nekoliko proizvoda iskorištenih do kraja i tenisice koje nose dok se ne raspadnu.

@luke_liu why i stand by living minimally #minimalliving #minimallifestyle #minimalism #minimalist #simplelife #simpleliving ♬ Golden Hour: Piano Version (Cover) - Andy Morris

Uz ekonomske razloge, sve je jača i ekološka svijest. Mladi su sve svjesniji golemih količina otpada koje stvara brza moda, stoga se okretanje minimalizmu vidi i kao osobni doprinos borbi protiv konzumerističke kulture.