Dar za glazbu i službeno je prenesen na novu generaciju u obitelji Kardashian-West. North West, dvanaestogodišnja kći Kim Kardashian i Kanyea Westa, 1. svibnja je zakoračila iz sjene svojih slavnih roditelja i objavila debitantski EP pod nazivom 'N0rth4evr'.

Iako je okružena najboljim svjetskim producentima, North je inzistirala na potpunoj kreativnoj kontroli te je sama producirala svih šest pjesama, stvarajući jedinstven zvuk koji spaja elemente rage-rapa, hyperpopa i gotičkog ema. Projekt je daleko eksperimentalniji nego što su cinici očekivali, a mlada umjetnica već je ranije stekla kredibilitet produkcijom za zvijezde poput FKA Twigs.

Kroz stihove, North West otvoreno progovara o odrastanju pod svjetlima reflektora. U pjesmi 'W0ah' tako repa kako "potpisuje autograme od osnovne škole" i hrabro poručuje: "Rođena sam kao zvijezda, nikad nisam imala izbora".

No, unatoč samouvjerenosti, pokazuje i ranjivu stranu. Uvodna pjesma 'H0w Sh0uld ! f33l' donosi stihove poput "Sav ovaj novac pretvara mi srce u crnu rupu" i "U stražnjem dijelu Lamborghinija postane usamljeno", dajući uvid u pritisak slave s kojim se nosi od rođenja.

Glazbena zrelost mlade North očituje se i u neočekivanim i vještim semplovima koji prožimaju čitav projekt. Uvodna pjesma koristi sempl iz pjesme 'Monster' grupe Meg & Dia iz 2006. godine, dok se u drugima poigrava s raznim žanrovima i utjecajima.

Tako pjesma 'Th!s t!m3' sadrži sempl rock obrade pjesme 'Little Lion Man' benda Mumford & Sons, a primjetan je i snažan utjecaj japanske digitalne kulture.

U pjesmama 'Aishite (愛して)' i '#N0rth4evr' pojavljuje se čak i vokal poznatog Vocaloida, Hatsune Miku, što potvrđuje njezin eklektičan ukus, piše Dazed.

Vizualni identitet projekta jednako je provokativan kao i zvuk. Prateći videospot za naslovnu pjesmu '#N0rth4evr', koji su režirali Ty Akimoto i Mack Ishida, estetski je odmak od tradicionalnog dječjeg sadržaja. North se u spotu pojavljuje u potpunom gotičkom izdanju s prugastim rukavicama, metalnim nakitom, borbenim čizmama i plavom perikom.

Najviše pažnje privukli su lažni piercinzi ispod očiju i pocrnjeli zubi, a podršku njezinu kreativnom duhu pružila je cijela obitelj. Na dvodnevnom pop-up događaju u Los Angelesu pojavili su se i Kanye West s Biancom Censori, ali i Kim Kardashian, koja je zbog kćeri propustila kvalifikacije Formule 1 u Miamiju.

North ne planira usporiti. Nakon što je u veljači objavila singl 'PIERCING ON MY HAND', sprema se za svoj prvi festivalski nastup. Već 12. lipnja stat će na pozornicu Lyrical Lemonade's Summer Smash festivala u Chicagu, gdje će dijeliti binu s velikanima poput Playboi Cartija i Lil Uzi Verta.