Svijet Formule 1 i visoke mode upravo je dosegnuo novu, vrtoglavu brzinu. Talijanska luksuzna kuća Gucci potvrdila je svoj ulazak u elitno automobilističko natjecanje, potpisavši masivan višegodišnji ugovor kojim postaje naslovni sponzor momčadi Alpine F1, počevši od sezone 2027. Ovim povijesnim potezom Gucci postaje prva modna kuća koja preuzima ulogu glavnog sponzora jedne F1 momčadi, zamjenjujući dosadašnjeg partnera, austrijsku tvrtku za obradu vode BWT.

Ugovor, procijenjen na vrtoglavih 50 do 60 milijuna dolara po sezoni, rezultirat će potpunim rebrendiranjem francuske momčadi. Službeni naziv bit će ‘Gucci Racing Alpine Formula One Team’, a paddock očekuje i drastična estetska promjena. Iako Alpine namjerava zadržati dašak svoje prepoznatljive plave boje, prvi vizuali najavljuju elegantnu crnu livreju naglašenu legendarnim Guccijevim crvenim i zelenim prugama te zlatnim logotipom isprepletenih slova ‘G’.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu.

Objavu dijeli GUCCI (@gucci)

Osim vizualnog identiteta bolida, suradnja će se protegnuti i na cjelokupni tim. Gucci će dizajnirati odjeću po mjeri za sve članove, od elegantnih kombinacija za paddock do specijalizirane opreme visokih performansi za mehaničare i vozače.

Brend je najavio i pokretanje nove platforme ‘Gucci Racing’, opisane kao ‘iskustveni crossover izgrađen na performansama, preciznosti i luksuzu’, što signalizira dublju integraciju od samog isticanja logotipa na automobil.

Strateški, ovaj potez dolazi u vrijeme eksplozivne globalne popularnosti Formule 1, koja privlači sve mlađu i demografski raznolikiju publiku, uključujući i sve veći broj žena. Dok potražnja za luksuznom robom globalno fluktuira, F1 se pokazala kao vrhunska platforma za brendove koji žele privući svjetsku pozornost.

Guccijev ulazak ujedno je i direktan odgovor konkurentskoj grupaciji LVMH, koja je prošle godine sklopila desetogodišnje partnerstvo s Formulom 1.

'Više od samog sponzorstva'

Francesca Bellettini, predsjednica i izvršna direktorica Guccija, istaknula je da ovo nije samo postavljanje logotipa na bolid. ‘Partnerstvo odražava našu ambiciju za brend i ulogu koju želimo da Gucci igra na ovoj pozornici’, izjavila je. ‘Gucci Racing je više od prisutnosti na stazi: to je izraz onoga što jesmo i kamo želimo odvesti brend’.

U projekt je, kako navodi, u potpunosti uključen i kreativni direktor Demna, što jamči da će suradnja biti duboko prožeta estetikom brenda, od dizajna logotipa do svega što će se događati unutar paddocka.

'Povratak modnih korijena u Enstone'

Ključne figure iza ovog dogovora su Flavio Briatore, izvršni savjetnik Alpinea, i Luca de Meo, izvršni direktor Guccijeve krovne tvrtke Kering, a ujedno i bivši šef Renault Grupe. Za Briatorea i momčad iz Enstonea ovo partnerstvo predstavlja povratak korijenima.

Upravo je Briatore vodio tim dok se natjecao pod imenom Benetton, također modne kuće, s kojom je Michael Schumacher osvojio naslove prvaka 1994. i 1995. godine.

‘Tim iz Enstonea ima povijest činjenja stvari drugačije od drugih i prethodno je pokazao da moda može prva završiti u Formuli 1’, poručio je Briatore, aludirajući na slavne dane.

'Asocijacija važnija od rezultata'

Iako se Alpine trenutno bori u sredini poretka, analitičari se slažu da vrijednost ovog partnerstva nadilazi trenutne rezultate na stazi. Kako ističe marketinški konzultant James Denman, sama asocijacija s Formulom 1, čija popularnost raste, čiji se kalendar širi i u koju se slijevaju najveći svjetski brendovi, ‘čvrsta je kao stijena’.

Dokle god momčad nije ‘apsolutni gubitnik’, komercijalna vrijednost za Gucci je neupitna. Službenim ulaskom Gucci Racinga na grid, sezona 2027. već se sada oblikuje kao jedno od najstajliš poglavlja u povijesti sporta.