Prati
Nakon što je internet zaludila maskicom za mobitel s držačem za sjajilo za usne, Hailey Bieber ponovno je u središtu pozornosti beauty svijeta.
U novoj kampanji za svoj brend Rhode, manekenka i poduzetnica nanosi kremastu masku za lice - ni manje ni više nego češljem za kosu. Fotografija je u trenu postala viralna i pokrenula lavinu komentara: je li ovo genijalan marketinški potez koji najavljuje novi trend ili samo bizaran prizor stvoren da šokira?
Marketinški genij ili loša preporuka?
Prizor u kojem Bieber širokim češljem razmazuje gustu bijelu kremu po licu zapravo je vizualna metafora za funkciju novog proizvoda. Riječ je o maski naziva 'Caffeine Reset', dizajniranoj da 'skulpturira' i osvježi kožu. Sadrži kofein za smanjenje natečenosti, peptide i ekstrakt maka, a ideja kampanje je simbolično "pročešljati" i zagladiti tragove umora s lica, baš kao što češalj zaglađuje kosu.
Hailey Bieber i njezin tim majstori su stvaranja viralnih trenutaka. Brend Rhode, koji je izgradila na estetici 'glazirane krafne' i minimalističkom pristupu, od početka koristi nekonvencionalan marketing. Ovaj potez s češljem nije zamišljen kao stvarna preporuka za nanošenje proizvoda, već kao vizualno pamtljiv trenutak koji potiče raspravu i osigurava da svi pričaju o novoj maski. Reakcije na društvenim mrežama, od zbunjenosti do divljenja, potvrđuju da je strategija uspjela.
Što stručnjaci kažu o korištenju alata?
Iako je nanošenje kreme češljem ekstremna ideja, rasprava o tome treba li proizvode za njegu nanositi prstima ili alatima traje već godinama. Još dok je Kylie Jenner koristila skupocjenu četkicu za nanošenje hidratantne kreme, stručnjaci su isticali prednosti takvog pristupa. Dermatolog dr. Snehal Amin navodi tri ključna razloga: ruke, a posebno područje ispod noktiju, nikada nisu potpuno čiste; masaža četkicom potiče cirkulaciju, a proizvod se ravnomjernije nanosi.
S druge strane, stručnjaci upozoravaju da higijenska prednost alata vrijedi samo ako ih redovito i temeljito čistite. U suprotnom, prljave četkice mogu postati leglo bakterija i uzrokovati akne i iritacije.
- Ne bih to preporučila, osim ako netko pere svoje kistove češće nego ruke, što u današnje vrijeme ne bi trebao biti slučaj - pojašnjava dermatologinja dr. Elyse Love.
Neki stručnjaci, poput dr. Mone Gohare, i dalje zagovaraju korištenje prstiju jer dodirivanje lica omogućuje masažu i bolju provjeru nepravilnosti na koži. Dok češalj sa svojim oštrim zupcima sigurno nije preporučljiv alat, Bieberina kampanja uspješno je ponovno otvorila pitanje ritualizacije njege kože, gdje način nanošenja postaje jednako važan kao i sam proizvod. Stoga, iako vjerojatno nećete početi koristiti češalj u svojoj jutarnjoj rutini, ovaj viralni trenutak podsjetnik je da u svijetu ljepote granice kreativnosti neprestano pomiču.
Komentiraj, znaš da želiš!
Za komentiranje je potrebno prijaviti se. Nemaš korisnički račun?
Registracija je brza i jednostavna, registriraj se i uključi se u raspravu.