Dok u Aziji izbjeljuju kožu, zapad želi preplanulost

Globalno tržište ljepote, čija se vrijednost procjenjuje na stotine milijardi dolara, nudi nevjerojatnu lepezu proizvoda. No, ne prolazi svaki proizvod svugdje isto. Naime, ne prodaju se samo kreme i šminka, već snovi i ideali koji se drastično razlikuju diljem svijeta.

Azijska besprijekorna koža i posvjetljivanje

Azijsko tržište, najbrže rastuće na svijetu, predvode Japan i Južna Koreja sa svojim sofisticiranim i inovativnim pristupima njezi. Japanska njega kože (J-beauty) temelji se na slojevitoj, ali jednostavnoj rutini s naglaskom na dubokoj hidrataciji i zaštiti kožne barijere. Korejska kozmetika (K-beauty) stavlja naglasak na postizanje "staklene kože" - izrazito hidratizirane i sjajne puti.No, u velikom dijelu Azije svijetla put je statusni simbol. Potražnja za proizvodima za izbjeljivanje kože stvorila je globalno tržište koje je 2022. procijenjeno na 8,8 milijardi dolara s projekcijama rasta na 15,7 milijardi do 2030. godine. Podaci s internetskih pretraživača pokazuju da je interes za pojmovima poput "izbjeljivanje kože" i "posvjetljivanje kože" najveći u zemljama južne Azije i zapadne Afrike. Žene tamnije puti čine oko 80 posto kupaca na ovom tržištu, a istraživanja pokazuju da gotovo 40 posto žena u Kini, Maleziji, Filipinima i Južnoj Koreji redovito koristi proizvode za posvjetljivanje.

Canva

Europski minimalizam i znanstveni pristup

U Europi dominiraju dva različita, ali komplementarna pristupa. Francuskinje su poznate po minimalističkoj filozofiji i oslanjanju na ljekarničke brendove. Njihova se rutina fokusira na hidrataciju i nježno čišćenje. S druge strane, njemačko tržište pokreće snažan pomak prema prirodnim i organskim proizvodima. Pristup "čiste ljepote" duboko je ukorijenjen, a prirodni brendovi imaju dugu tradiciju i vjernu bazu korisnika.

U potpunoj opreci s idealom svijetle puti, u zapadnim kulturama, posebice u Europi i SAD-u, preplanuli ten simbolizira zdravlje i vitalnost. Ova je percepcija potaknula golemo tržište proizvoda za samotamnjenje, koje nudi sigurniju alternativu štetnom izlaganju suncu. Trend je posebno izražen u Ujedinjenom Kraljevstvu, gdje je 2016. godine čak 14 posto muškaraca koristilo takve proizvode, a brojka se penje na 27 posto u dobnoj skupini od 16 do 24 godine. Dok azijski potrošači traže načine kako se zaštititi od sunca, zapadnjaci kupuju proizvode koji imitiraju njegov učinak.

Canva

Američka raznolikost vođena trendovima

Kao najveće pojedinačno tržište, SAD karakterizira raznolikost i snažan utjecaj influencera. Potrošači su otvoreni za isprobavanje novih brendova i inovativnih formula, a digitalizacija je ključni pokretač rasta. Segment njege tijela također je iznimno jak, kao i brendovi za njegu kose poznati po tretmanima za obnovu oštećene kose.

Drugačija percepcija kose

Različiti ideali ljepote možda su najočitiji u svijetu njege kose. Dok se u nekim dijelovima svijeta teži savršeno ravnoj i glatkoj kosi, u drugima se slavi prirodna tekstura i volumen. Brazil je, primjerice, globalno popularizirao keratinske tretmane za ravnanje, takozvano "brazilsko feniranje", koje je postalo sinonim za discipliniranu i sjajnu kosu.

Canva

S druge strane, raste pokret prihvaćanja prirodnih kovrča, što je stvorilo veliko tržište za specijalizirane proizvode. Veliko multinacionalno istraživanje pokazalo je da je ravna kosa najčešća u Kini (86 posto) i Japanu (84 posto), dok je kovrčava kosa najdominantnija u Brazilu (42 posto). No, isto istraživanje otkriva da osobe s oštećenom ili zahtjevnom kosom prijavljuju znatno više razine stresa, što pokazuje kako pritisak za postizanjem određenog ideala, bio on ravan ili kovrčav, utječe na svakodnevni život.