Prati
Refill proizvodi postaju novi standard u beauty industriji, a luksuzni parfemi sada se mogu nadopuniti uz značajnu uštedu i manji utjecaj na okoliš
L’Oréal Grupa, vodeća svjetska kompanija u industriji ljepote, pokrenula je treće i dosad najveće izdanje svoje globalne kampanje #JoinTheRefillMovement, kojom želi dodatno potaknuti potrošače na odabir proizvoda s mogućnošću nadopune. Kampanja dolazi u trenutku kada održivost sve snažnije oblikuje navike kupaca, a refill rješenja iz nišne kategorije prerastaju u jedan od najvažnijih trendova beauty industrije.
Prema međunarodnom istraživanju tvrtke Kantar, čak 84 posto potrošača želi donositi održivije odluke. Ipak, jaz između namjere i stvarnog ponašanja i dalje postoji, ponajviše zbog nedovoljne informiranosti i dostupnosti refill proizvoda. Upravo zato L’Oréal kroz novu kampanju želi povećati njihovu vidljivost te istaknuti njihove praktične, financijske i ekološke prednosti.
Prva mirisna fontana u Adria-Balkan regiji
U sklopu kampanje, Hrvatska je dobila i jedinstvenu inovaciju, prvu mirisnu fontanu u Adria-Balkan regiji. Instalirana je u poslovnici Müller u Arena Centru u Zagrebu, a kupcima omogućuje nadopunu praznih bočica omiljenih parfema brendova Lancôme, YSL, Armani i Prada.
Riječ je o konceptu inspiriranom tradicijom visoke parfumerije, kada su se mirisi točili poput najvrjednijih eliksira. Uz pomoć stručnog osoblja, kupci mogu ponovno napuniti svoje bočice, pritom smanjiti količinu otpada i ostvariti 25 posto nižu cijenu za istu količinu parfema.
Refill više nije rezerviran samo za parfeme
No refill opcije više nisu rezervirane samo za luksuzne mirise. Kampanja za 2026. godinu obuhvaća proizvode iz svih četiri divizije L’Oréal Grupe i pokazuje kako održivija rješenja postaju dostupna u svim kategorijama ljepote i cjenovnim razredima. U kampanju su uključeni dermokozmetički brendovi poput Vichyja i La Roche-Posaya, popularni CeraVe te premium brend za njegu kose Kérastase.
Poseban naglasak stavljen je na transparentnost. Svaki refill proizvod uključen u kampanju donosi konkretne podatke o smanjenju utjecaja na okoliš. Primjerice, korištenjem refill pakiranja kreme Lancôme Absolue Longevity Soft Cream umjesto kupnje novog standardnog pakiranja moguće je smanjiti potrošnju stakla za 100 posto, metala za 95 posto, plastike za 42 posto i kartona za 36 posto.
Održivost uz konkretne uštede
„Ono što je započelo kao inicijativa preraslo je u jednu od naših najmoćnijih i najopsežnijih kampanja“, izjavila je Blanca Juti, glavna direktorica za korporativne poslove i angažman u L'Oréalu.
„S 18 brendova i 28 proizvoda pokazujemo da je refill ljepota namijenjena svima, u svakoj kategoriji, svakom cjenovnom razredu i svakom prodajnom kanalu. Potrošačima pomažemo napraviti jednu jednostavnu promjenu: odabrati refill.“
Put prema novom standardu u industriji ljepote
Na važnost sustavnog pristupa održivosti upozorila je i Ezgi Barcenas, glavna direktorica za korporativnu odgovornost u L'Oréalu.
„Da bi refill proizvodi postali nova norma, potrebna je temeljita transformacija cijelog lanca vrijednosti, od dizajna proizvoda i opskrbnog lanca do partnerstva s trgovcima i komunikacije s potrošačima. Kroz program L’AcceleratOR kontinuirano razvijamo inovacije koje će oblikovati ambalažna rješenja budućnosti“, istaknula je Barcenas.
S novom kampanjom L’Oréal jasno poručuje da refill proizvodi više nisu alternativa, već smjer u kojem se kreće cijela industrija ljepote. Spoj luksuza, praktičnosti, uštede i održivosti danas postaje standard, a ne iznimka.
Komentiraj, znaš da želiš!
Za komentiranje je potrebno prijaviti se. Nemaš korisnički račun?
Registracija je brza i jednostavna, registriraj se i uključi se u raspravu.