Popularnoj Birkinici pada cijena, što se događa?

Godinama je posjedovanje ove torbe značilo mnogo više od pukog modnog izričaja, predstavljajući statusni simbol i financijsku sigurnost za bogate kupce širom svijeta. Mnogi su vjerovali kako je kupnja Birkinice najsigurnije ulaganje jer su cijene na preprodajnom tržištu redovito rušile rekorde. No, situacija se u proteklih nekoliko mjeseci drastično promijenila, ostavljajući brojne kolekcionare i preprodavače u strahu. Tržište rabljenih luksuznih predmeta suočava se s ozbiljnim hlađenjem.

Prema podacima stručnjaka, preprodajna vrijednost nenošenih Birkin torbi pala je za više od 5.300 dolara u odnosu na vrhunac iz 2022. godine. Analitičari švicarske banke UBS procjenjuju kako je broj ovih torbi ponuđenih na globalnom sekundarnom tržištu danas šest do sedam puta veći nego u razdoblju prije pandemije. Očekivano, toliki porast ponude izravno je utjecao na smanjenje potražnje i pad cijena. Zbog sve veće dostupnosti putem raznih digitalnih platformi, ozbiljno je narušen dojam apsolutne nedostupnosti koji je ovu marku činio toliko poželjnom.

Dok cijene na rabljenom tržištu padaju, francuska modna kuća Hermès nastavlja s agresivnim podizanjem cijena u svojim buticima, oko 20 posto u razdoblju između 2022. i 2026. Hermès je godinama gradio svoj poslovni model na iznimnoj rijetkosti i pažljivo kontroliranoj distribuciji svojih najprestižnijih proizvoda. Nije se moglo samo ući u trgovinu i kupiti Birkin torbu, već su kupci morali godinama graditi odnos s prodavačima i trošiti desetke tisuća eura na šalove, cipele i parfeme prije nego im se uopće ponudi prilika za kupnju. A ta ideja ekskluzivne klijentele izgubila se pojavom preprodavača. Dodatno je tome pridonijelo i povećanje proizvodnje zbog sve veće potražnje. 

View this post on Instagram

A post shared by Birkin (@hermesbirkin)

Analitičari upozoravaju da Hermès bilježi najslabiji kvartalni rast prihoda u posljednjih pet godina, dok je dionica na burzi izgubila blizu 40 posto svoje vrijednosti tijekom ove godine. Osobito zabrinjava pad prodaje u kategorijama popratnih proizvoda, poput svile i odjeće, što jasno ukazuje na to da znatno manji broj ljudi ulazi u dugotrajan proces kvalifikacije za prestižnu torbu. Dodatan udarac stigao je i s azijskog tržišta, gdje su najnoviji podaci pokazali naglo usporavanje rasta prihoda i primjetan pad povjerenja potrošača. 

Hoće li se tržište stabilizirati ili nas očekuje daljnji pad cijena slavne torbe, ovisit će prvenstveno o budućim poslovnim potezima pariškog brenda. Jedno je ipak sasvim sigurno: era u kojoj je luksuzna torba bezbrižno donosila veću zaradu od zlata i dionica nepovratno se bliži svom kraju.