Prati
Obična voda postala je najpoželjniji dodatak za zdrav život i pravi statusni simbol. Tržište funkcionalnih voda bilježi nevjerojatan rast, a brendovi se sada više fokusiraju na čistoću i vitamine nego na egzotične izvore
Najtraženiji napitak ove sezone nije nekakav egzotični zeleni čaj niti skupi smoothie prepun superhrane, već obična flaširana voda. Globalno tržište flaširane vode procijenjeno je na gotovo 349 milijardi dolara, a prodaja iz godine u godinu ruši sve rekorde. Svake minute u svijetu se proda više od milijun boca, što vodu čvrsto pozicionira kao najprodavanije piće.
Ljudi sve više paze na zdravlje, a voda se nameće kao najjednostavnije rješenje. Tradicionalni marketing luksuznih voda desetljećima se oslanjao na romantične priče o egzotičnom geografskom porijeklu, poput netaknutih glečera ili dubokih izvora. Međutim, taj se pristup danas drastično mijenja jer kupce više ne zanima toliko s koje planine voda dolazi, već što se u njoj nalazi.
Zbog toga se na tržištu pojavio novi val brendova koji obećavaju apsolutnu čistoću i dodatne zdravstvene koristi. Brendovi sada naglašavaju odsutnost toksina i obogaćuju svoje proizvode elektrolitima, mineralima, kolagenom ili adaptogenima. Zbog sveprisutnog straha od mikroplastike, sve se masovnije odbacuje plastična ambalaža u korist elegantnog stakla i recikliranog aluminija.
Najinovativnije vode na tržištu
Vodeći primjer ovog novog trenda je luksuzni brend Loonen, koji je nevjerojatno brzo osvojio police elitnih trgovina i ekskluzivnih klubova u Los Angelesu. Trenutno je u SAD-u najpopularnija opcija, a nudi QR kod koji povezuje potrošače s potpunom analizom, kako navode, ključnih laboratorijskih rezultata najnovijih ispitivanja proizvoda, uključujući najvažnije onečišćujuće tvari. Transportira se u tankovima od nehrđajućeg čelika i filtrira naprednim membranama te puni u staklene boce. Cijena je i do pet eura, no to ne sprječava izvrsnu prodaju.
"Flaširana voda nekada je bila usmjerena na porijeklo, i to je oblikovalo velik dio njezine ambalaže, vrlo prirodno kodirane s klasičnim slikama planinskih izvora i ledenjaka. Sada je ključna prodajna prednost čista hidratacija, bez mikroplastike i štetnih kemikalija", kaže Laura Jeffrey-Swain, viša urednica za hranu i pića u tvrtki za predviđanje trendova Stylus.
Sličan inovativan pristup njeguje i brend WaterOuai!, koji je pokrenula osnivačica kozmetike Supergoop!, Holly Thaggard. Pakiran je u limenci SUPERCAN™ japanske proizvodnje. Ova specifična limenka ima posebnu krutu barijeru, a ne sadrži štetne kemikalije niti standardne industrijske premaze što osigurava da mikroplastika ne prelazi u vodu.
Nevjerojatan uspjeha postigao je i Liquid Death, brend koji je neobičnim pristupom osvojio tržište. Uspjeh su izgradili na briljantnom, provokativnom marketingu. Vodu prodaju u limenkama koje nalikuju limenki piva ili energetskih pića, a slogan poziva na 'smrt plastici'.
*uz korištenje AI-ja
Komentiraj, znaš da želiš!
Za komentiranje je potrebno prijaviti se. Nemaš korisnički račun?
Registracija je brza i jednostavna, registriraj se i uključi se u raspravu.